原创倚赖剧场外演和握手会,与当地企业配相符,AKB的海外膨胀与本土化

来源:未知 作者:admin 发表于:2020-06-11 09:33  点击:
原标题:倚赖剧场外演和握手会,与当地企业配相符,AKB的海外膨胀与本土化 邛崃市忝纵名车网 作者 | 张炜铖 在2019年12月31日的日本第70届红白歌会上,AKB48Group以“世界选拔组”的阵

原标题:倚赖剧场外演和握手会,与当地企业配相符,AKB的海外膨胀与本土化

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作者 | 张炜铖

在2019年12月31日的日本第70届红白歌会上,AKB48Group以“世界选拔组”的阵容外演了名弯《恋喜欢幸运弯奇》。“世界选拔组”指的是从现有的每一个国家和地区的48姐妹整体里选出代外登台外演,其中包括据点为东京的AKB48和其国内姐妹团,印度尼西亚雅添达的JKT48,泰国曼谷的BNK48,泰国清迈的CGM48,菲律宾马尼拉的MNL48,越南胡志明市的SGO48,印度德里的DEL48以及台湾地区的AKB48 TeamTP和上海的AKB48 TeamSH。AKB48 TeamSH由于有成员出演了《创造101》、《芳华有你2》和《创造营2020》而被一片面国内不悦目多熟知。

从2011年在AKB48的鼎盛期竖立的首个海外姐妹整体JKT48最先,AKB48背后的运营公司AKS就从未停留海外膨胀的脚步,中途通过了TPE48、MUM48等整体计划的流产和SNH48的脱退,到现在为止AKB48Group已经拥有包括正在筹措中的孟买MUB48在内的9个海外分团。

成立海外分团不止是一栽品牌膨胀,它与文化输出、新的资本介入也有着亲昵的有关。每一个海外分团都面临着相通的机遇和挑衅:48系成熟的模式和粉丝基础、新市场的盈余、本土化的难得还有首终异国消散的地下化危急。

2017年2月,在刚刚完善第一期成员的招募后,BNK48的运营方为了筹资建设48系整体运动的基石——剧场,发售了价格为20000泰铢的施舍卡。官方异国给这张卡的用途做出详细表明,只称这是一栽身份的象征并会在异日给出响答的福利。尽管如此,此举照样为BNK48筹集到了两千万泰铢的资金。此时BNK48成员才刚刚亮相,很难说有吸引到新的粉丝,声援剧场建设的绝大无数照样原有48系统的粉丝。他们早就期待着,能够拥有本身国家的48整体。

BNK48

同样是向世界进军,与韩流迥异,48系整体由于其运营倚赖于大量的在地运动比如剧场外演和握手会,其膨胀只能以成立当地运营、招募本国成员、开设本地剧场的方法进走。韩国偶像整体闯美或者走入东南亚清淡以开演唱会、录制节现在标方法进走,走的是投时兴间短回报效果高的模式,其额外增补的成本主要在于宣发,清淡的配相符模式是原经济公司与国外的唱片公司配相符。而48系则清淡会与当地的企业配相符,成立十足新的相符资公司负责所在国整体的运营。

2011年,日本当局推出了向世界推广本国文化的Cool Japan Project,其启动资金超过10万亿日元,48系世界进出就是Cool Japan Project回答韩国当局以K-pop推动韩流产业的一个主要片面,知名日企也添入到这个计划中。48系的第一个海外分团JKT48就是由AKB48的运营公司AKS、日本广告业巨头电通集团印尼分公司以及印尼最大传媒集团Media Nusantara Citra共同成立的JKT48 Office运营。

日企背景给JKT48以及后来的每一个海外48系整体都带来了一些天禀的资源上风。JKT48刚一出道,就被选为了大冢制药株式会社宝矿力水特饮料的印尼地区代言人,其广告在全国周围内播放。SNH48在出道初期异国着名度时,铃木汽车也邀请她们进走推广宣传并赞助了MV拍摄。

更主要的是,48系挑供了成熟的音笑弯库、运营模式和消耗理念。每一个48系整体最最先的拥簇者都是已经熟识这一系统的原本的AKB48粉丝,然后他们会带动新入坑的粉丝很快适宜这一模式。

东南亚之前不是异国本地偶像整体,但大片面在还异国找到安详的收好模式的情况下就短折了。48系的进入打破了这一局面,不必要大红,就能够拥有必定体量的收好来源。BNK482017年12月上市的单弯《恋喜欢幸运弯奇》的泰国语版CD售出3万张,在盗版横走等因为导致每张CD发走量只有1千张旁边的泰国,这是稀奇的数目。日经音信报道称:“在付费购买内容的文化并未扎根的泰国,BNK48正在创造新的消耗。”和日本同样,粉丝们为了获得“握手券”,大量购买每张售价350泰铢的CD,为了换取一张CD时长8秒的握手机会。

JKT48因其背后富厚的日系和本土企业背景,拥有了大量的电视台曝光资源,甚至在泰国收视率最高的电视台有本身的两个冠名节现在,这让她们快捷地成为了印尼首屈一指的“国民女团”。而BNK48倚赖着翻唱弯《恋喜欢幸运弯奇》一炮而红,这首歌在日本就是传唱度颇高的“神弯”,成功输入泰国后,其MV在Youtube的点击量高达1.8亿次。

BNK48的走红并非昙花一现,常见问题在《恋喜欢幸运弯奇》获得炎度之后,其运营马上推出了立足于泰国人本土追星习性的一系列举措,确保了BNK48后续的发展。

东南亚粉丝一向以在Twitter等外交媒体和Youtube上的活跃有名,BNK48响答地推出了The SKA Youtube企划,成员们在这个企划中化身为各个类型的Youtuber进走放送。泰国粉丝最最先不是很习性于为幼场地高频次同内容的剧场外演付费,BNK48就每周在剧场所在地进走路演,吸引路人不雅旁观,并且在演出后贩售周边,许多粉丝就是云云进走了第一次与偶像有关的消耗。AKB48本土有广播节现在,BNK48也有云云的资源,但是泰国人并异国收听广播的习性,所以BNK48将广播地点改为了透明的直播间,能够让粉丝在玻璃墙外看成员们对谈,这一房间也被粉丝们称作“金鱼缸”。

2020年3月,BNK48发售了翻唱弯《High Tension》CD,这一CD在两个星期内售出了约80万张。这张单弯中还收录了一首泰国民歌类型的CW弯,这也是BNK48的第一首原创弯。

海外分团在这两年里一向是AKB48在日本的主要噱头之一,2018年的AKB48总选举就被命名为世界总选举,批准全世界周围内的48成员参选。2019年以世界选拔组一首唱《恋喜欢幸运弯奇》的策划登上红白歌会。期间还以相通的名义上过好几次日本本土的音笑节现在。

AKB48 Team TP

而与海外分团的相继成功形成对比的,是AKB48本土的颓丧。陪同着一系列的丑闻、主要成员卒业、以及运营重心的迁移,AKB48从电视上徐徐湮灭了。在2020年2月,AKS改名Vernalossom,正式退出AKB48运营,仅负责48海外Group版权运营与韩国整体iZ*ONE的日本运营。

添拉帕戈斯化(Galapagosization)是日本的一个商业用语,取自进化论中添拉帕戈斯群岛的例子,指在日本孤立的环境下孵化出的商业模式,会在面对外国适宜性和生存能力高的品栽和转折的环境时,丧失竞争力最后陷入被镌汰的危境。48系整体也被片面日本评论者指出陷入云云的危急。

海外48系整体的音笑作品清淡是翻唱AKB48及其国内姐妹团的日语歌弯,能够翻唱的弯现在有上千首。但是这也意味着海外48系整体很长时间内都不会有本身的原创歌弯。JKT48已经出道九年,由于其运营中日方的话语权大,风格较为物化板,至今异国本身的原创弯,剧场的原创公演也是复刻AKB48原有的版本。这一点饱受粉丝诟病,粉丝几乎是从2013年首,就一连向运营抗议期看发走本身的原创单弯。

Produce48

48的消耗模式很成熟但也意味着很难被转折。即使是现在红遍全国的BNK48,其CEO在批准采访时也外示,握手会、周边等实体消耗的收好占了总收好的70%,而清淡偶像艺人收好的大头代言广告等只占到总收好的10%。

在最初进入所在国的大量曝光期以前之后,48系整体的后续发展题目就逐渐展现。JKT48在因其破旧的策划能力进入阑珊期后,所剩的做事就几乎只剩下剧场公演、地方巡演和直播。BNK48也黑藏危急,在2020年4月举走的第二届总选举中,固然总票数是前一年的三倍,但是头部成员的票数并异国添长。这表明向外走的造星能力已经不能,撑持着这个重大系统的,实际上是团内越来越多的不着名成员们卖出的握手券。

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