凯德“笑享季”玩创新,升级数字商业答对疫情新常态

来源:未知 作者:admin 发表于:2020-09-09 14:22  点击:
行为凯德集团自立打造的两大节日IP之一,“笑享季”今年步入第四年。从6月20日至7月12日,中国16个城市的43家凯德购物中央在23天里“嗨FUN开唛”,举办63场直播,为消耗者带来横跨线

行为凯德集团自立打造的两大节日IP之一,“笑享季”今年步入第四年。从6月20日至7月12日,中国16个城市的43家凯德购物中央在23天里“嗨FUN开唛”,举办63场直播,为消耗者带来横跨线上线下的凯德生活圈狂欢嘉年华。

 

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疫情催生商业数字化变局,凯德集团在玩法不息别具匠心的同时,创造了出售佳绩,也为商户掀开出售新路径。凯德集团(中国)华北区董事总经理朱文环外示,异日凯德将形成线上线下一体化的“365 24 全天候”的模式,实现数字时代常态化、可赓续的商业运营。

 

图/凯德在实在生活场景中营造沉浸式直播体验

 

沉浸式场景化直播给理想生活打样

 

凯德2020“笑享开唛季”落地华北区购物中央,以“矮过6·18”的主题高调开局,其中在6月24日的跨城说相符直播中,140款“销冠王”10幼时出售额破210万元。

 

在“比品牌、拼价格、赛服务”之后,凯德华北区购物中央设定了“给理想生活打个样”的崭新主题,打造沉浸式场景化直播。7月10日,主播们在北京雅诗阁来福士中压服务公寓套房内的客厅、厨房、卧室等实在生活场景中,现场展现行使任天国游玩机、摩飞消毒砧板、科沃斯扫擦一体机器人、Bose无线耳机、LED化妆镜、牛角烤肉等上百栽颜值与功能兼备的智能家居、数码酷玩、亲子美妆、美食美酒的体验。

 

值得一挑的是,直播间在抽奖环节“植入”了凯德集团正在举办的公好运动“喜欢善走”,即8月31日前每天走走超过6000步,进入微信“喜欢善走”幼程序就能“捐步”,锻炼身体的同时既获得凯德星商城优惠券,还能协助拮据儿童防疫入学。

线上线下创造出售佳绩

 

疫情期间凯德推出的“星直播”,积累了大批粉丝和声援者,“星直播”逐步成为商户平时运营的主要工具。“笑享开唛季”启动后,凯德在全国掀首直播炎潮,各地星直播主题走心、选品有料,创造出售佳绩。

 

大连的凯德和平广场“给TA宠喜欢”主题直播首度开启漂泊萌宠云领养及爱善心义卖公好专场,在抖音平台拥有千万关注量的漂泊犬金毛“春卷”做客直播间,3.5万爱善心人士一首倾听漂泊动物援助故事,为爱善心点赞。

 

哈尔滨的凯德广场·学府“觅食派”直播间说相符场内餐饮租户与美食博主,送上味觉与视觉双宏大餐,4幼时不中止吃播为近5000人同步解馋。北京的凯德MALL·大峡谷处在疫情中风险区域,仍坚持为国货站台,华为爆款直播专场中,手机、平板、耳机、智能音箱等产品取得超过140万元的出售佳绩。

 

线上直播风起云涌,常见问题线下购物中央也开足马力,让宅家的人们重新感受生活原本的样子。凯德MALL·天宫院举办“消夏购物节”,将夜市从室外搬到室内,网红幼物、爆款百货齐聚B2层,1层中庭则汇集了大多喜欢好的场内品牌,购物中内心多了几分嘈杂的烟火气。

 

图/凯德MALL·新都心“空潮民谣音笑节”

 

此外,凯德MALL·新都心范畴年店庆期间,将年度标志性运动潮流音笑节同步云端在线直播,追求内容营销新玩法,让更多消耗者晓畅星直播平台,培养高质量社群,升迁粉丝活跃度和归属感。

 

凯德生活圈赋能数字商业生态

 

早在2015年,凯德集团就围绕集团中央营业启动数字化战略,形成了涵盖聪慧零售、办公、聪慧园区管理、线上选房、雅诗阁会员忠实度计划等多个领域的专科化服务平台。进入2020年,凯德集团已逐步构建出数字生态商业模式“凯德生活圈”,成为商业生态的运营者和赋能者。

 

图/综相符业绩评选激励凯德租户赓续、深入参与数字化变革

 

今年凯德华北区购物中央启动季度数字化战略综相符业绩评比机制,以赓续激励购物中央和租户一首实现更多突破。第二季度评选表现,凯德广场·学府、凯德MALL·大峡谷、凯德和平广场因租户上线率、线上成交量、线上营业金额指标领先,成为前三名。

 

此外,截至6月30日,凯德华北区购物中央近20%的线下租户,包括华为、戴森、笑高、西贝莜面村、南京大牌档、Crocs、I Do等超过500个品牌已入驻凯德星商城,享福数字化平台的客流及出售盈余。行为凯德数字化战略下答运而生的新职能,“星掌柜”专职引导线下租户入驻线上商城,手把手助力其拓展线上营业,在扩大凯德生态圈的落地效答方面发挥了主要作用。

 

凯德集团(中国)华北区董事总经理朱文环外示:“数字化是凯德的一项永远发展战略,吾们正逐步实践线上线下深度融相符、相互导流的闭环发展模式。期待依托实体商业,打通线上平台,形成线上线下一体化的‘365 24 全天候’的模式,以服务消耗者、赋能租户为现在的,实现数字时代常态化、可赓续的商业运营。”

 

新京报记者 王琳 图片来源 企业供图

编辑 秦胜南 校对 张彦君

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  据国是直通车消息,2020年央视315晚会定在7月16日20:00在央视财经频道(CCTV2)直播。此前因新冠肺炎疫情原因,一度推迟播出。

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